COPYWRITING E CONTENUTI ORIGINALI PER IL WEB

Come ottenere testi efficaci per la lettura e la promozione
PER AZIENDE E PRIVATI IN TUTTA ITALIA E ALL’ESTERO


Giovanna Malfiori
Gianluca Vecchi

Presentazione

Copywriting e contenuti

 

In origine con il termine copywriting si indicava l’attività di redigere annunci, che con l’evolvere dei mezzi di comunicazione ha allargato il suo campo d’azione agli spot pubblicitari sia radiofonici che televisivi, ai comunicati stampa, ai discorsi ufficiali e ai vari testi promozionali o no necessari a un’azienda, un’evento o a un personaggio pubblico. Chi svolge questi compiti è detto copywriter.

Con l’arrivo dei computer e di Internet, e con il mutamento dei canali d’informazione che ne è derivato, il copywriting ha ulteriormente ampliato i propri orizzonti. Ora si definisce copywriter non solo chi inventa testi in ambito pubblicitario, ma anche chi si occupa in generale di creare contenuti.

Con il termine contenuto ci si riferisce al materiale che viene inserito non solo nelle pagine di un sito web o di un blog, ma anche in altri canali (come i social media) o in altri supporti informativi (come cataloghi, volantini, libretti d’istruzione, eccetera). Testi, fotograife, disegni, video, file audio sono tutti esempi di contenuto.

Il valore di un contenuto si misura con la sua capacità di fornire notizie esaustive e corrette (nel caso di siti web o blog informativi) oppure di convincere il pubblico a effettuare conversioni (cioè azioni commerciali mirate come l’acquisto di beni e servizi, il download di materiale promozionale, eccetera).

Il copywriting può quindi essere definito in breve come la capacità di comunicare e persuadere.

Purtroppo, però, spesso le aziende sottovalutano la qualità dei propri contenuti, commettendo in questo modo un grave errore sia dal punto di vista commerciale che da quello formale.

Leggi l’approfondimento: L’importanza dei contenuti per il web

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✔︎  Creazione di contenuti originali ottimizzati per la SEO, come ad esempio:

     ● Articoli.

     ● Pagine di siti web.

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( Crediti foto: Tim Arterbury su Unsplash )

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