Scrivere per il web non è la stessa cosa che scrivere un libro o un articolo per una rivista.
Ogni settore comunicativo che usi la parola scritta ha le sue esigenze, i suoi obiettivi e le sue regole. Quando devi scrivere un post per il tuo sito web, il tuo blog o la tua newsletter, anche se la grammatica è perfetta e la prosa è impeccabile il testo può risultare lo stesso sbagliato per vari motivi:
- La lunghezza è scorretta (troppo corto o troppo prolisso).
- La suddivisione in paragrafi è errata (troppi paragrafi o nessun paragrafo).
- Lo stile è inadatto (troppo elaborato o troppo semplice).
- È inefficace per la SEO (nessuna parola chiave, oppure parole chiave non rilevanti).
- È inutile per l’utente del sito (non veicola le idee giuste, oppure le veicola in modo impreciso).
Inoltre un testo per il web consente e richiede soluzioni tecniche impossibili o inutili sulla carta stampata, come ad esempio la creazione di link ipertestuali, l’embedding di contenuti multimediali, l’uso di keyword e metadati che consentano al testo stesso di essere trovato facilmente dai motori di ricerca.
Come si può intuire da questa schematica introduzione, scrivere per il web non è così semplice come può sembrare a prima vista. Lo studio dei testi per un sito o un blog va fatto con la stessa cura che richiede la sua grafica e la sua programmazione informatica, e non va preso alla leggera perché un testo sbagliato può essere incredibilmente dannoso sia per l’esperienza utente che per la SEO.
Se un’analisi del tuo sito web dimostra che i suoi testi sono errati, però, non è detto che siano da rifare completamente da zero: forse hanno solo bisogno di essere rivisti e corretti.
L’editing, ovvero la revisione editoriale a vari livelli, è una pratica derivata dal mondo della carta stampata che però al giorno d’oggi dev’essere considerata una fase fondamentale della scrittura per il web.
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